На секунду попробуем представить, сколько усилий требовало написание книг или даже отдельных статей на самые различные темы, скажем, сто лет назад. А двести?
Страшно думать о том, как книги писали вручную при свечах с пером в руке и чернилами на рукавах, в холодных кельях или тесных кабинетах. В поисках нужной информации автор проводил часы, дни, а то и месяцы, роясь по пыльным полкам обветшалых библиотек.
К счастью, технический прогресс дарит нам целый набор материальных и нематериальных благ, освобождая от рутинной и порой ненужной работы. Славься Интернет навеки!
О да, сегодня почти у каждого есть средства и возможности для поиска, отбора и компилирования практически любой информации. В доказательство тому приведем как пример интересный случай, произошедший в Соединенных Штатах.
Группа студентов одного из престижных колледжей проводила исследования по заданию своего преподавателя. Состояло оно в том, чтобы при помощи открытой информации составить примерный отчет о местонахождении военных баз в соседнем штате, их количественном составе и техническом снабжении, вооружении и т. д.
Некоторое время спустя отчет, действительно появился, а вот столь серьезных последствий его появления никто не ожидал. Оказывается, собранная информация была настолько приближена к реальности, что ею заинтересовались спецслужбы. Не буду утомлять читателя подробностями истории разбирательств, остановлюсь на главном. Всей группе студентов пришлось пройти ряд крайне неприятных встреч с представителями ФБР. Найденную и систематизированную ими информацию изъяли и засекретили, а вот что случилось с несчастным преподавателем, так никто и не знает.
Вывод. В нашем распоряжении огромный массив информации, и главным умением на сегодняшний день является способность человека определять достоверные данные, выбирать главное, выкидывая информационный шлак. Для этого нужно тратить очень много времени, выискивать информацию, серфить по интернету, что требует большого затрата энергии. Так что запаситесь терпением, несколькими банками энергетика и мощной батареей для ноутбука киев и вперед!
Однако это только половина правды, ведь мы не ограничиваемся исключительно поиском информации. Перед нами стоит задача ответить на вопрос – как не потеряться в бескрайнем информационном океане, как быть услышанным и прочтенным. И что самое главное – как остаться в памяти читателя и удерживать его в своем информационном пространстве.
В поисках ответа вы и читаете эти строки, желая получить инструкцию (желательно пошаговую), как быть услышанным, как стать успешным писателем, копирайтером, SMM-щиком да еще и в короткие сроки.
Скажем откровенно, есть много литературы, статей, блогов, заметок, комментариев и рекомендаций уважаемых аффтаров по этому поводу. И сводятся они чаще всего к утверждению «хочешь писать хорошо - не пиши плохо», содержательно, не правда ли?
Поэтому откинем ненужный, простите, треп и перейдем к практике, суровой и злободневной. Для этого в последующих главах будут раскрыты основные вопросы, которые помогут добиться успеха начинающему копирайтеру.